西班牙里奧哈DOC葡萄酒瞄準中國市場

（新聞來源：歐洲時報 / Oushinet.com）

2021年無疑是西班牙最高等級（DOC）的里奧哈葡萄酒（即 Rioja DOC Wine）在中國最活躍的一年。鑒于中國的市場規模，2021年，西班牙里奧哈DOC葡萄酒把中國看作是最重要的新興市場之一。

拉里奧哈網站報道，盡管中國政府在防疫策略中實施了許多限制，但這些都沒有阻擋西班牙里奧哈DOC葡萄酒在中國市場上前行的腳步。這一年，里奧哈葡萄酒在中國多座城市參加各種活動，僅取消了一個在深圳的展會。

2021年10月，西班牙里奧哈葡萄酒集合80余家酒莊，在中國多座城市巡展。到訪的城市包括北京、青島、沈陽，迎來超過千名專業觀眾，展示了超過400款葡萄酒，品種豐富的酒款充分展現了里奧哈葡萄酒優秀的品質和多樣性。11月、12月，里奧哈繼續擴大版圖，登陸南寧、武漢、西安、重慶等多座城市，讓經銷商、行業內專業人士和買家更好地了解里奧哈美酒。通過由里奧哈產地認證的葡萄酒講師講解，向中國的專業愛好者介紹來自西班牙最古老的產地的里奧哈葡萄酒的相關知識。

目前，里奧哈葡萄酒正在與五座城市的40家酒吧開展合作項目，鼓勵他們推廣里奧哈葡萄酒。不僅如此，在圣誕節前后的幾周和中國農歷新年之前，他們還將組織活動，讓粉絲們投票選出里奧哈葡萄酒和西班牙小吃的最佳組合。獎品不僅發給消費者，也會發給酒吧。里約哈葡萄酒在中國多座城市舉辦的葡萄酒和美食節活動吸引了諸多目標受眾。

在專業層面，有超過600人參加了面對面的大師班，參加品酒沙龍的專業人士達到3000人。不僅線下活動豐富多彩，里奧哈葡萄酒的推廣機構還積極采用線上活動，如遠程授課形式。里奧哈葡萄酒的推廣者與經里奧哈葡萄酒學院認證的教育工作者一起組織課程，讓感興趣的中國消費者通過在線方式了解專業信息，大大彌補了由于疫情而無法前往西班牙了解葡萄酒知識的缺憾。今年，里奧哈葡萄酒還在網絡上建立了自己的在線展館，向專業人士提供關于里奧哈酒莊及其葡萄酒的中文信息。

西班牙《先鋒報》報道，西班牙里奧哈葡萄酒在中國“沒有限制”。中國的葡萄酒市場很大，有許多人都在學習葡萄酒文化。里奧哈葡萄酒推廣機構在中國舉辦了大師班、研討會以及與當地媒體的活動。對此，推廣機構的相關人員表示，在擁有近14億人口的國家，如果里奧哈葡萄酒能取得一席之地，對于里奧哈、對西班牙都意義重大。推廣機構正在鼓勵更多里奧哈的小型酒廠將產品出口到中國。因為這個市場擁有潛力和未來。

中國市場還有一個特點是，一線城市（如上海、北京、廣州或香港）的消費者都對葡萄酒有了一定的了解，但在其他城市，傳播葡萄酒知識還是需要付出巨大的努力。雖然絕大多數中國消費者對西班牙的葡萄酒了解甚微，但是中國是一個美食的國度，不同民族和地區都有豐富的美食傳統。里奧哈葡萄酒希望在不同地區，讓葡萄酒與當地消費者熟悉的美食搭配，讓更多消費者了解西班牙的里奧哈葡萄酒。