39%的葡萄酒飲用者正在積極節制消費

（新聞來源：酒飲商務 / YHJ9.COM）

葡萄酒分析網站葡萄酒情報（Wine Intelligence）最新調查結果顯示，近40%經常飲用葡萄酒的人正在積極減少消費，減少酒精攝入量的趨勢在葡萄酒飲用者中很強烈，尤其是在年輕人群中。

在葡萄酒情報（Wine Intelligence）首席執行官露莉·霍爾斯特德（Lulie Halstead）上個月的一次簡報中，在考慮Vinexposium在巴黎博覽會之前委托的數據時，發現減少酒精攝入量的趨勢在葡萄酒飲用者中很強烈，尤其是18-34歲的人。

霍爾斯特德利用2019年至2020年進行的消費者調研，首先記錄了以下數據：“在全球范圍內，39%的消費者說‘我在節制’”，調查了澳大利亞、比利時、加拿大、愛爾蘭、日本、荷蘭、瑞士、英國和美國的經常飲酒者，其中“經常”是指那些每月至少喝一次酒的消費者。“

她接著說，“這可能是在某些場合減少飲酒，或者降低飲用量，或者在某些場合選擇完全不喝酒。” 她還表示，“過去1-2個月收集到的新證據”顯示，一些消費者正在“轉換”，即在某個場合交替飲用酒精飲料和非酒精飲料，比如從一杯葡萄酒換成奎寧水，然后再換回來，或者選擇自己調制混合飲料來降低酒精含量。

特別是在美國，她記錄道，“30%的經常喝葡萄酒的人說，他們‘肯定更喜歡買一瓶酒精含量較低，ABV低于10%的香檳’—所以他們的想法是減少，而不是戒掉。”

雖然她從消費者研究中觀察到的趨勢表明，一些飲酒者會在某些時期戒酒，例如，新年期間戒酒的一月，但她表示，這種趨勢現在似乎“在整個生活中更加平穩，而不是大起大落”。

至于最有可能減少酒精攝入量的消費者類型，霍爾斯特德說，這是“千禧一代，40歲左右的人，他們是最強的節制者”，并補充說，他們“通常是在潮起潮落，而不是斷斷續續地節制”。

她繼續說，“Z世代，也就是從法定飲酒年齡到24歲的人群，一直是我們看到酒精消費變化最顯著的年齡段。”

她解釋說：“這個年齡段的人在社交時通常會飲酒，因為（疫情）社交機會減少了，他們已經沒有能力飲酒；他們的消費模式更加多變。”

值得注意的是，從更長遠的角度來看，她說，“在過去10年里，主要市場的葡萄酒飲用率顯著下降。”她評論說，10年前，在英國，18-34歲的成年人經常喝葡萄酒的比例約為50%，但如果你看看2020年底同一年齡段的數據，現在這一比例為24%。

盡管這一下降令人擔憂，但她隨后表示，這個年齡段的人確實經常喝葡萄酒，“通常更多的是高端消費者”，而且“非常投入”，她評論說，“這是個好消息”，然后指出葡萄酒市場“已經失去了邊緣人群”。

與此同時，她說，“對這個行業來說，幸運的是，X世代、嬰兒潮一代和老年人仍在品嘗葡萄酒，其中很大一部分來自55歲以上的人。”

然而，總結起來，她發現“消費者越來越多地考慮酒精消費——他們正在考慮用不同的方式來控制或調節他們的飲酒量。”